当天共享：2024年新动力汽车品牌影视支持营销洞悉讲授

公众号『智云研报』

讲授共29页

导读：分析了国内影视行业商场及新动力汽车品牌影视支持营销情况，通过典型案例追想计谋提议，为关系方提供参考。

国内影视行业商场大致

- 商场鸿沟缩水：剧集、综艺、院线电影作品上线数目下滑，院线电影票房不理会，鸿沟较疫情前赫然着落。

- 舆情声量高：2024年1 - 9月，影视行业舆情声量近6.66亿条，平均日声量约243.07万条，1月4日受“微博之夜”等影响达日声量峰值。

- 品牌营销倾向：饮料、食物、互联网行业可爱剧集、综艺支持，2024年上半年剧集招商智力进步，综艺略有着落。

新动力汽车品牌影视支持营销

- 营销形貌与参与品牌：2024年1 - 9月，新动力汽车品牌支持营销超50次，月均妥洽5部影视作品，传统自主品牌更活跃，沃尔沃领跑。

- 作品类型与题材偏好：综艺受可爱，占比六成，电影次之；通顺题材受认同，与汽车适用场景匹配，利于塑造品牌形象。

- 传播发扬：“猛士支持《蛟龙行径》”声量最高，沃尔沃多个妥洽名目入围传播截至TOP8。

典型案例

- 蔚来X《沙丘2》：系列行径预热、试驾礼包等进步热度，外交平台为主阵脚，不同平台推敲立场有各异，联名家具受关注，抖音、微博用户互动意愿高。

- 猛士×《蛟龙行径》：联名车型屡次亮相车展蕴蓄势能，外交平台声量高且推敲立场分化，微博用户互动温雅高，推出首款电影联名量产车。

营销计谋提议

- 精选支持作品：汽车品牌在影视支持竞争小，可优化计谋，抽象多身分聘请“出圈”作品，进步营销呈文率。

- 挖掘IP价值：挖掘影视作品IP价值，开展各样繁衍行径，如创意告白、激发身手、社媒联动、线下联动、研发附进等，鞭策品牌曝光。

以下是部分讲授原文节选

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